| クライアント | 玉野市 |
|---|---|
| URL | https://youtu.be/sc3meJ_fupU?si=5gOBTTzudNJL4II9 |
| エリア | 岡山県玉野市 |
| 業種 | 自治体 |
| 課題 | 瀬戸内国際芸術祭という絶好の機会を控えながら、既存のPR動画が数年前の古い内容のまま更新されておらず、現在の観光トレンドや移住ニーズに即した訴求ができていませんでした。また、SNSでの拡散に不向きな横長フォーマットの動画が主流であったため、現代のデジタルマーケティングに適した「縦型動画」への刷新と、認知拡大のための戦略的な広告運用が急務となっていました。 |
| 制作範囲 | デザイン／企画／動画／広告 |
プロジェクト概要
岡山県玉野市のシティプロモーションとして、観光客の増加と認知拡大を目的に「たまののじかん」および「San-Sun」の2軸で動画制作プロジェクトを展開しました。観光ダイジェスト動画による興味喚起と、多様な移住スタイルに焦点を当てたインタビュー動画を掛け合わせ、SNS広告を中心にプロモーションを実施。瀬戸内芸術祭のタイミングに合わせ、デジタルネイティブ世代に響くクリエイティブで市の魅力を多角的に発信しました。
実施内容
- 動画制作
- 広告運用・配信
- SNSレクチャー会実施
結果
戦略的な縦型動画の採用とSNS広告の最適化により、Instagramのリール動画は累計37万回再生を突破する大きな反響を呼びました。瀬戸内国際芸術祭の開催に合わせたタイミングでの露出により、市外・県外への認知度が劇的に向上し、観光および移住の双方におけるブランドイメージの刷新に成功。古くなったPR素材のアップデートを完了させただけでなく、データに裏打ちされた次世代のシティプロモーションの基盤を築くことができました。
[制作のポイント]
01
01
興味の入り口を作る「たまののじかん」コンセプト動画
視聴後すぐに「ここに行ってみたい、調べてみたい」と思わせるため、スポットをジャンル別に分け、テンポ良く魅力を凝縮したダイジェスト形式で制作。情報を詰め込みすぎず、あえて「余白」を残す構成にすることで、検索行動を促すトリガーとして機能させました。
[制作のポイント]
02
02
多様なライフスタイルを体現する移住者インタビュー「San-Sun」
家族、夫婦、2拠点生活といったターゲット別の実体験を深掘りし、玉野市でのリアルな暮らしを可視化しました。美辞麗句だけでなく、実際に住んでいる人の生の声を届けることで、潜在的な移住検討層の心理的ハードルを下げ、親近感と信頼感を醸成しています。
[制作のポイント]
03
03
SNSトレンドに特化した「モバイルファースト」な映像戦略
従来の横型動画から脱却し、InstagramリールなどのSNSプラットフォームで最も効果を発揮する縦型フォーマットを軸に制作。スマートフォン視聴を前提とした構図とテロップ配置を徹底し、広告配信における視聴完了率とエンゲージメント率の最大化を図りました。
