| クライアント | 岡山県 |
|---|---|
| URL | https://youtube.com/playlist?list=PLOmbPwOnz-P3HC78RKiks4m3HHLvq7i3i&si=LsJVlUqHBgCXSMeb |
| エリア | 岡山県岡山市 |
| 業種 | 自治体 |
| 課題 | 岡山県の魅力を最大限に引き出し、県政への関心や信頼を向上させるための、多角的なデジタル・プロモーション戦略が求められていました。 ターゲット層に確実に届く媒体選定と、複雑な行政情報を直感的に理解させるクリエイティブの質の向上が大きなポイントとなります。 さらに、単なる情報発信に留まらず、ウェブサイトやSNS等の各チャネルを横断した検索親和性の高いコンテンツ設計が不可欠な状況でした。 |
| 制作範囲 | デザイン／ロゴ／企画／動画制作／取材／広告運用／撮影 |
プロジェクト概要
本事業は岡山県知事の公告に基づき 、デジタルとマーケティングを駆使して県政広報を刷新する取り組みです 。動画やSNSを活用して若年層へのリーチを拡大し 、データを基に施策を改善し続ける運用体制を構築しました。この成功をモデルに、県全体の広報力を引き上げることを目的としています 。
実施内容
・企画設計、ディレクション
・動画制作5本
・広告配信（YouTube、Meta、TikTok）
・定例MTG、各種レポート提出
・クリエイティブ制作（サムネ画像等）
・各種ライティング 等
結果
若年層の行動を促す、データ駆動型マーケティングへの刷新
行政情報が届きにくかった若年層（Z世代・ミレニアル世代）をターゲットに、デジタルとマーケティングを融合させた広報戦略を展開。単なる情報発信に留まらず、組織全体の広報リテラシーを底上げする「仕組みづくり」までを完遂しました。
[制作のポイント]
01
01
「若年層特化」のクリエイティブ戦略
従来の行政特有のトーン＆マナーを脱却。短尺動画やSNSネイティブなコンテンツを採用し、ターゲットの可処分時間に自然に溶け込む広報へとアップデートしました。
[制作のポイント]
02
02
PDCAを回すデータ活用体制の構築
「発信して終わり」という従来の慣習を打破。インプレッションやエンゲージメント率、クリック数などのデータを可視化し、効果検証に基づく即時の改善アクションを定着させました。
[制作のポイント]
03
03
ナレッジ共有による組織全体の広報DX
一部の成功で終わらせないよう、本プロジェクトのプロセスをマニュアル化。成功モデルを全庁へ横展開することで、県全体の広報力の底上げを支援しました。
